Σε έναν κόσμο όπου το ψηφιακό περιεχόμενο πλημμυρίζει την καθημερινότητά μας, για να ξεχωρίσει μια διαφήμιση απαιτείται όχι μόνο δημιουργικότητα, αλλά και καινοτομία. Τα “Fake Out of Home Videos” (FOOH) αποτελούν μια νέα μορφή διαφήμισης που χρησιμοποιεί τρισδιάστατα γραφικά (CGI) για να τοποθετήσει ψηφιακά προϊόντα ή στοιχεία σε ρεαλιστικά σκηνικά, δίνοντας την αίσθηση ότι διαδραματίζονται στον πραγματικό κόσμο. Αυτή η εντυπωσιακή οπτική προσέγγιση δημιουργεί περιεχόμενο που γίνεται γρήγορα viral.

Εξηγώντας περαιτέρω τα Fake Out of Home (FOOH) Videos

Tα FOOH videos (ή και CGI videos) είναι ένα νέο εργαλείο marketing που επιτρέπει την τοποθέτηση ψηφιακών στοιχείων, όπως προϊόντα, σε πραγματικά περιβάλλοντα. Αυτά τα σύντομα videos συνδυάζουν ρεαλισμό και φαντασία, προβάλλοντας το προϊόν με έναν μοναδικό, καθηλωτικό αλλά και ταυτόχρονα ρεαλιστικό τρόπο.

Κι επειδή “μια εικόνα αξίζει όσο 1000 λέξεις”, στην παρακάτω φωτογραφία βλέπουμε την υλοποίηση ενός τέτοιου Project: στην πρόσφατη συνεργασία μας με την Intermed, τοποθετήσαμε ψηφιακά έναν εντυπωσιακό μηχανικό θόλο στον κόμβο του Αμαρουσίου, ο οποίος «ανοίγει» για να αποκαλύψει το νέο προϊόν Caffeine Eye Serum.

Τι κάνει τα FOOH Videos τόσο αποτελεσματικά;

Disruption:
Σε έναν κόσμο όπου το κοινό βομβαρδίζεται καθημερινά από πληροφορίες, τα Fake Out Of Home Videos (FOOH) καταφέρνουν να δημιουργήσουν disruption. Έχοντας δυνατό stopping power αιχμαλωτίζουν την προσοχή του θεατή και δημιουργούν ένα “wow factor” μέσα σε ελάχιστα δευτερόλεπτα.

Αυξημένο engagement & recall rate:
Στα Fake Out Of Home Videos (FOOH) που έχουμε υλοποιήσει, το engagement είναι αυξημένο κατά περίπου 30% σε σύγκριση με πιο παραδοσιακές καμπάνιες, ενώ έχουν και 20% υψηλότερο recall rate. Τα περισσότερα γίνονται viral σε πολύ σύντομο χρόνο.

Δημιουργική ελευθερία:
Οι FOOH καμπάνιες προσφέρουν χώρο για εξαιρετικά δημιουργικές ιδέες χωρίς περιορισμούς. Ακόμα και οι πιο «τρελές» ιδέες μπορούν να γίνουν πραγματικότητα.

Immersive Storytelling:
Συνδυάζοντας ρεαλισμό, γραφικά και φαντασία, τα FOOH videos ενισχύουν τη σύνδεση του κοινού με το brand. Οι θεατές αισθάνονται μέρος μιας ιστορίας που τους εντυπωσιάζει και τους εμπνέει.

Πολυλειτουργικότητα:
Οι FOOH διαφημίσεις μπορούν να προβάλλονται τόσο σε εξωτερικούς χώρους όσο και online, διευρύνοντας την προβολή και την επιρροή τους.

Μεταξύ άλλων, εδώ βλέπουμε ορισμένα project παραγωγής Fake Out Of Home Video της CGWorks: Coupon Cascade | AB Vassilopoulos, 60 Years | Uni-Pharma, Balloon Celebration | Mitera Hospital, BRIQI @Metropolitan Expo | El Greko

Ποια είναι τα βασικά στάδια παραγωγής ενός Fake Out Of Home Video;

Κάθε FOOH Video ακολουθεί τα βασικά στάδια παραγωγής ενός παραδοσιακού video, αλλά με μια σημαντική σκηνοθετική διαφοροποίηση: η δράση αποτυπώνεται από την οπτική γωνία του θεατή, ώστε να δημιουργείται η αίσθηση ότι αυτό που διαδραματίζεται μπροστά του είναι αληθινό.

Βασικά στάδια:

1. Σύλληψη ιδέας:
Η δημιουργική ομάδα καταγράφει την ιδέα και καθορίζει την ιστορία.

2. Αναζήτηση τοποθεσίας:
Επιλέγεται το κατάλληλο σημείο για τη βιντεοσκόπηση.

3. Ψηφιακή παραγωγή:
Τα ψηφιακά στοιχεία ενσωματώνονται στο πραγματικό περιβάλλον με τη χρήση CGI.

4. Sound design:
Ηχητικά εφέ προστίθενται για να ενισχύσουν τη ρεαλιστική εμπειρία.

Το τελικό αποτέλεσμα καθηλώνει το κοινό και προκαλεί ερωτήματα όπως: «Μήπως αυτό που βλέπω είναι αληθινό;»

Υπάρχει κίνδυνος το κοινό να χάσει την εμπιστοσύνη του στα brands με τη χρήση FOOH διαφημίσεων;

Ο κίνδυνος υπάρχει μόνο αν το αποτέλεσμα είναι αποκομμένο από την πραγματικότητα ή παραπλανητικό. Αντίθετα, όταν η παραγωγή γίνεται με σεβασμό και δημιουργικότητα, τα FOOH videos ενισχύουν την εμπιστοσύνη στο brand και ενθαρρύνει το κοινό να συνδεθεί με το περιεχόμενο και το μήνυμα της καμπάνιας.

Πώς θα εξελιχθεί στο μέλλον η τεχνολογία των FOOH Videos;

Με την πρόοδο της τεχνητής νοημοσύνης (AI) και της επαυξημένης πραγματικότητας (AR), τα FOOH videos θα γίνουν ακόμα πιο διαδραστικά και εντυπωσιακά.  Θα επιτρέπουν στο κοινό να αλληλεπιδρά άμεσα με το περιεχόμενο, δημιουργώντας εμπειρίες που ξεπερνούν τα όρια του παραδοσιακού marketing.. Η ομάδα της CGWorks, με 18 χρόνια εμπειρίας και εξειδίκευση στα 3D γραφικά, είναι έτοιμη να προσφέρει λύσεις που ξεχωρίζουν.

Αν έχετε μια ιδέα ή χρειάζεστε περισσότερες πληροφορίες, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας!